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C'est pourquoi, E.Leclerc a mis en place un programme destiné à aider ses clients à s'engager plus sereinement dans cette logique de consommation responsable. Elle implique effectivement une modification comportementale de l'ensemble des acteurs intervenant dans le processus de commercialisation pour faire en sorte que ce qui a longtemps été considéré comme exceptionnel devienne tout bonnement la norme.

Or, cette valorisation des produits par le biais d'un symbole spécifique sera certainement de nature à inciter les producteurs à continuellement les améliorer. C'est en tout cas l'objectif clairement affiché par E.Leclerc y compris au sujet de ses propres marques. De plus à travers cette sélection de produits "Approuvés Conso Responsable", E.Leclerc souhaite également répondre à la méfiance grandissante des Français à l'égard de la multiplication de Labels s'inscrivant essentiellement dans le cadre d'une stratégie purement mercantile.

Si les ingénieurs qualité du Groupe E.Leclerc ont défini cinq critères relatifs à la thématique de la consommation responsable, les produits "Approuvés Conso Responsable" doivent en réunir seulement deux ce qui altère évidemment la pertinence de ce mécanisme d'identification. Il s'agit dans un premier temps d'étudier la composition des produits en analysant notamment la qualité des ingrédients ainsi que leur valeur nutritionnelle. Ensuite en ce qui concerne la problématique écologique, E.Leclerc a déterminé trois critères complémentaires (fabrication, emballage, utilisation) pour mesurer l'impact de ces produits sur l'environnement. Enfin, ce programme de certification s'attache également à vérifier la qualité des informations accessibles sur le produit parce qu'elle est aujourd'hui devenue primordiale pour les consommateurs.

Dès lors quelques mois après l'émergence des produits "Approuvés Conso Responsable" dans les rayons des magasins E.Leclerc, il serait de bon aloi d'envisager une augmentation du nombre de critères exigés pour rendre cette identification encore plus appropriée.