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Le lait Monoprix devient 100% responsable

6 février 2018 par yann l'hemeury
Le lait Monoprix devient 100% responsable

Une avancée de plus pour "C'est qui le patron ?" et la Marque du Consommateur qui peuvent désormais compter sur un premier co-branding avec l'enseigne Monoprix dont 100% de la gamme de lait UHT répond aux critères de consommation responsable.

Un nouveau packaging co-brandé avec

Tout aura été très vite pour le partenariat entre Monoprix et "C'est qui le patron ?". Ainsi après avoir annoncé le 27 septembre dernier l'arrivée de ce lait équitable dans les magasins parisiens de l'enseigne et celle toute proche sur l'ensemble des autres magasins de l'hexagone, un pas de plus et un très grand a été franchi depuis le 1er novembre puisque c'est maintenant l'intégralité de son lait de marque distributeur qui respecte la charte de "C'est qui le patron ?" soit un volume annuel de 10 millions de litres. Un engagement fort vers le consommer responsable qui prend visuellement forme en ce début d'année 2018 par un tout nouveau packaging co-brandés.

Une charte respectant les producteurs

Mouvement initié il y a deux ans, la Marque du Consommateur entend redonner la parole aux consommateurs en leur permettant d'établir le cahier des charges d'un produit dont les désormais célèbres briques de lait "C'est qui le patron ?" qui depuis 2016 rencontre un succès croissant et pour quelques centimes de plus permettent de rétribuer de manière décente les éleveurs.
 
Une charte précise à laquelle se soumet ainsi désormais Monoprix qui non seulement prend en compte la rémunération à sa juste valeur du travail des éleveurs mais aussi tient compte de critères qualitatifs dont notamment une alimentation sans OGM, du fourrage local et de 3 à 6 mois de pâturage pour les vaches.
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