Sur le dernier cumul annuel mobile arrêté à fin mars 2011, les marques nationales ont bousculé les marques de distributeurs (MDD) sous la barre des 30% en hyper et supermarchés (29,9% précisément). Les performances des marques nationales sont d’autant plus remarquables que leurs assortiments se sont maintenus (-0,1%) dans un contexte de poussée de l’offre à MDD (+5,6%). Les enseignes ont notamment développé leurs assortiments à MDD classiques (+6%) et thématiques (+10%), mais limité les plus économiques (-3%).

Les MDD ont perdu du terrain sur un grand nombre de catégories. Outre les sorbets et crèmes glacées qui caracolent en tête de cette tendance (-3,6%), de nombreux produits quotidiens tels que les jambons cuits et épaules (-2,1%), les lessives liquides machines (-1,7%), les huiles (-1,2%), les pâtes alimentaires (-1,1%) ou les confitures (-1,3%) sont également affectés. «Sur ces catégories, la part d’offre des MDD n’a pas sensiblement augmenté alors que la promotion des marques nationales s’est intensifiée», analyse SymphonyIRI en concluant sur la fragilité des MDD face à des marques nationales qui pourraient continuer à animer les marchés. L’analyste doute également du retour «obligatoire et naturel» des MDD dans un contexte de reprise de l’inflation.