Cette décision fait suite aux inquiétudes de l'Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) sur les effets de cet édulcorant artificiel controversé. En annonçant cette mesure, Serge Papin, le dirigeant du groupement de distribution, n'a pas précisé ce qui remplacera l'aspartame pour édulcorer les boissons concernées. Cette démarche de Système U s'inscrit dans la volonté du groupement de « devenir leader dans les produits sains ».

Dans ce sens, Système U a déjà banni l'utilisation de parabènes dans les produits cosmétiques, et du teflon dans les ustensiles de cuisine. L'Agence de sécurité sanitaire de l'alimentation (Anses) devrait, pour sa part, publier ses premières recommandations sur la consommation d'aspartame par les populations sensibles fin 2011/début 2012.

Né de la reprise de Telemarket par Système U en Mai 2011, UTelemarket se met franchement aux couleurs des Nouveaux Commerçants. Le cybermarché propose désormais un catalogue de plus de 8.500 références comprenant 1.500 produits U, et revendique des baisses de prix sur 1.670 produits.

Pour la première fois depuis son rachat par Système U, le cybermarché s’appuie sur le réseau d’affichage du métro parisien pour mettre en avant les nouveaux services mis en place, tels que la livraison à domicile le dimanche matin.