Lidl, enseigne de grande distribution bien connue pour son offre à prix discount, réplique à l’offensive des produits Eco+ du groupe E.Leclerc. Ce nouvel épisode de leur rivalité se joue sur les fronts des prix et de la qualité et tire sur toutes les ficelles de la communication.

Dans le cadre du salon de l'agriculture, le président de Lidl France, Michel Biero, a officialisé sur BFM Business le lancement d’une gamme de produits à "mini prix". Après avoir constaté l’intérêt des consommateurs sur les produits les moins chers disposés au pied des rayons, le discounter relève le défi et lance les « premiers prix », une sélection de 80 références proposées aux prix les plus compétitifs.

Si la gamme Eco+ a permis à Leclerc de remporter jusqu’ici de nouvelles parts de marché, Lidl défend son titre de leader en matière de prix les moins chers avec l’argument de la meilleure qualité de ses marques de distributeurs.
 

L’attaque a pris la forme d’une publicité comparative en janvier sur les réseaux sociaux torpillant la qualité des produits Leclerc prétendus moins chers. La démonstration est illustrée par le cas des céréales Leclerc qui, selon Lidl, contiendraient "49% de blé et 40% de cacao en moins" que les siennes. Pour le discounter allemand, la prétention de Leclerc à proposer les prix les plus bas repose sur un artifice qui aboutit à "comparer l'incomparable".

La réaction ne s’est pas fait attendre chez le groupe Leclerc dont le dirigeant regarde de haut son concurrent qu’il qualifie de mauvais joueur.Toujours dans l’échange d’amabilités, Michel-Édouard Leclerc estime que le gain d’un million de clients supplémentaires par son groupe est un coup dur qui a été mal encaissé par la chaîne Lidl qui aujourd’hui s’est fait dépasser sur le terrain des prix les plus bas.