Cette année, l’enseigne négocie un nouveau virage. D’une part et pour illustrer les synergies entre ses magasins physiques et son univers en ligne, les 126 hypermarchés Auchan s’appelleront progressivement Auchan.fr. Cela signifie qu’Auchan dépasse les frontières de l’hypermarché en intégrant tous les parcours de courses via le smartphone, le drive, la livraison à domicile, la commande en ligne et la livraison en magasin, la réservation en une heure. Autant de solutions qui font gagner du temps et portent des promotions simples! En ligne ou dans les magasins physiques, la marque Auchan est déclinée en 3 niveaux de prix ; Pouce pour les produits économiques, Auchan pour le cœur de gamme et Mmm ! pour les produits gourmands et terroir. Sans oublier Auchan Bio (plus de 400 références), Rik & Rok, l’allié des enfants, et la gamme sans gluten. D’autre part, l’enseigne rajeunit son image en effectuant un lifting complet de sa communication.

Depuis plus de 30 ans, la Vie est le territoire d’expression d’Auchan qui, en faisant partie de son patrimoine, embarque ses clients dans l’émotion illustrée par les slogans successifs, « La Vie Austère. La Vie Auchan », « La Vie, La Vraie », « La Vie Auchan, elle change la vie », « Vivons mieux, vivons moins cher ». Aujourd’hui, place à « Et vous la vie, vous l’aimez comment ? ». Le lancement de ce nouveau slogan s’accompagne d’une nouvelle campagne publicitaire. Diffusé à partir du 6 juin en télévision et au cinéma à partir du 10 juin, le film est conçu comme une bande-annonce présentant un concentré des meilleurs moments de la vie.

A l’arrivée d’auchan.fr et de cette nouvelle plateforme de communication s’ajoute une évolution graphique du logo :

L’emblématique rouge-gorge s’arrondit, il est plus doux et plus épuré, et il se féminise tout en gardant sa reconnaissance pour inscrire son optimisme dans la sphère digitale. Enfin, le groupe renforce sa présence sur les réseaux sociaux en ouvrant un compte Instagram en complément de la communauté Facebook, tandis que l’opération digitale #laviequejaime invite à s’exprimer de manière ludique sur la façon dont chacun profite de la vie.